王斌
2023年9月27日，七匹狼品牌战略成果暨新品发布会在长沙举行，200多名行业领袖、专家学者与主流媒体参与，共襄一场男装行业的盛大典礼。据悉，本次发布会以“新夹克新七匹狼”为主题，参与嘉宾近距离了解七匹狼最新发展历程和创新成果，感受七匹狼在男装夹克领域的科研技术与前瞻性布局。
重塑品牌打造全新夹克产品
据国家统计局数据显示，2022年我国服装行业规模以上企业产量232.42亿件，产量基本恢复至新冠疫情前规模。为了适应新市场新变化，我国服装行业在新技术、新材料、新工艺等方面应用愈加广泛。9月27日的发布会上，七匹狼董事长周少雄表示，通过不断思考、挖掘、创新与实践，七匹狼全方位重塑品牌，明确了“七匹狼=夹克专家”的品牌战略，开启全新的品牌战略升级，通过新产品、新形象、新营销，再次开创品牌发展的新格局，也为中国男装企业转型升级探索一条全新路径。据了解，七匹狼已持续23年占据国内夹克品类销售综合占有率第一，2023年上半年，净利润更是同比大幅增长超过74%。
“在具体的产品研发层面，夹克市场已经从一个供给驱动、以增量跑马圈地的竞争态势，变化到需求驱动、技术博弈的发展新环境。消费者迫切期待新科技给自己的着装带来全新体验。”周少雄说，因此，七匹狼在双面夹克的科技创新上追求突破，打造“功能融合”的“智性体验”，推出更多具备惊喜功能和科技赋能的新一代夹克产品。
全新战略助推品牌持续成长
此次会上发布的超跑双面夹克新产品，正是七匹狼践行品质化、时尚化、科技化、环保化的创新之作。据悉，超跑双面夹克是七匹狼与意大利超跑设计之父ALDO跨界合作的成果，突破服装设计的边界，用超跑设计来重塑夹克新经典，通过材料创新和智能技术优化，实现轻量化、透气性、防护性、智能温控等多种功能，成为夹克新物种。
未来，七匹狼将推出更多具有信息处理能力、能启动“数字化聚合”的智能夹克，并融入AI应用，在万物互联的世界里，让夹克成为开启智能世界的入口，将中国的“夹克专家”打造成世界夹克时尚的“创新之王”。
在发布会上，七匹狼还公开其最新的“中国首家夹克旗舰店”和标准店等一系列店铺焕新形象，以及围绕终端展开的全域营销体系。据周少雄介绍，七匹狼首创的“夹克旗舰店”是中国男装终端业态又一次革命性创新。在旗舰店中，融入了最新的人工智能技术，运用AI+大数据技术，高效运转私域流量池，进行人货场交互的数据沉淀；运用智能货架，实时感知顾客对当前商品的关注程度，精准洞察他们的购买意向，追踪消费数据，极大程度上提升店铺的运营效率和服务质量。
七匹狼的全新战略发布，获得了业内的高度认可。撬动企业战略咨询董事长姚荣君指出，七匹狼在夹克领域拥有巨大的发展潜力，夹克一直被市场视为超级品类，其历史可追溯至300年前，如今，夹克已经演变成了多品类、多场景、多功能的解决男性日常着装任务的不可或缺的一部分。
创立以来，七匹狼男装深耕夹克细分领域并获得韧性成长，在主营板块各项指标稳中有升，在发展道路上奠定了基石，并迎来了蜕变的新时代。站在新起点，七匹狼男装将坚持集中力量打造优质夹克和服务，提升企业核心竞争力的同时，携手合作伙伴探索发力方向及突破机会，共赴未来发展新征程。
