王斌
金九银十，丹桂飘香，提到秋天，必然首当其冲先闻一缕桂花香。
在中秋、国庆、亚运三大国民性节点到来之际，身处杭州的淘宝为大家奉上一场桂花盛宴，以「泼天富桂」的好兆头，拉开了淘宝生活季#桂雨生活节#的序幕。
「桂宾」云集，淘宝以泼天富「桂」相迎
一首《梦想天堂》唱火大江南北，拥有“上有天堂，下有苏杭”美名之称的杭州，再度成为今秋顶流。杭州之美，在山在水，在景在人，为了迎接广大宾客，杭州使出了32般招式，从方方面面霸榜社交平台热搜。
而恰逢杭州之秋，就不得不提到市花、也是颇有杭州特色的一大代表——桂花。一直以来，桂花就有「折桂」、「富桂」的好寓意，在传统文化中也常常被用来歌咏，尤其对于杭州人来说，有着特别的记忆。一场国际赛事给杭州向世界展示名片打开了窗口，而淘宝则打算“尽地主之谊”，通过桂花的好意象向大家释放热情。
淘宝打造泼天富桂的第一步，先奉上一支「超现实感」的 CG短片：西湖边的洒水车变身成洒香车，沿街洒起了桂花香水儿，看似随意不羁，但也怪是奇幻浪漫的。
淘宝还第一时间联合了头部主播@烈儿宝贝 打造「超多富桂」主题直播；携手观夏、伊利、满觉陇、南宋胡记等超过 100 家商家全网征集1 位「泼天富桂」锦鲤，把平台势能调动起来：3 年都用不完的桂花香氛、祝你大腹大桂的桂花美食、助你穿桂戴桂的服饰衣品，180 多件的桂花主题礼品，让这个世界上又将诞生一位“桂花主题店店主”。把目光放到站内，还有专属的桂花飘落彩蛋+桂品会场，让每一位用户尽享桂花之美、桂花之味。
为了让更多人亲临这场桂雨，淘宝放出一组海报群像，院子里的老人、巷子里的情侣、赛场上的运动健儿……不同的鲜活面孔都在迎接一场桂雨，一场平安福桂、喜逢桂人、勇夺桂冠的雨，让大家容易在其中瞥见自己的身影，从而又带出共鸣感情。
这场席卷杭州的桂雨，最终将祝福飘散在全国各地。活动中，来自midjourney 画手海辛的一组“全国各地迎来泼天富桂”受到了网友的点赞和转发，让桂雨氛围感再探高潮。
群星加持、路人集香，这场泼天富「桂」终于轮到每个人
如果说，线上请大家云看桂花雨只是“前菜”，那淘宝将 4 米高的洒香车、真·泼天富桂搬到天目里，就又是一个惊喜。
活动现场不仅聚集了高颜值俊男美女打卡，还有充满趣味的富桂团扇及香水礼品领取，全方位吸引男女老少前往拍照：外国大叔、神似宋威龙的牛仔小哥、天真烂漫的小朋友、还有最近杭州最盛产的“180 体育生”……人群搭配装置往那一放，就是一道靓丽风景线。
活动 5 天，团扇派送一空，还能看到不少用户在社交平台上求问加印，毕竟可是汪顺、赵雅芝、傅园慧等名人同款，让「勇夺桂冠」的好运翻倍加持。
说到明星效应加持，更甚者，这场泼天富桂终于还是卷回了顶流国货圈，又名——泼天富贵热词的鼻祖。在国庆期间得力文具屠榜热搜之时，得力带着“好兄弟”白象、汇源一起到线下打卡，并将这份好运通过好礼相送转给了更多网友。
总结
至此，经#桂雨生活节#这一轮丰富的活动，逐渐让更多用户感觉到，蓬勃流动的淘宝和消费者发生了越来越多真实的链接，淘宝越来越不只是一个购物APP，已经成为一条生态繁荣的快乐街区，服务和满足9亿消费群体多层次全方位需求，吸引了更多下沉市场和年轻用户。
从用户感知层面，淘宝“生活搭子”的印象正在构建，这也符合最近「淘宝生活季」的主张。作为淘宝全年“生活陪伴计划”中的一部分，淘宝生活季还将针对冬、春、夏季分别推出一系列烟火气十足的活动，有实惠的促销活动，也有乐趣与惊喜并存的免费独家内容，用心陪伴10亿消费者的美好生活，一起到“生活里淘”。
透过一场具体的“城市文化营销”，#桂雨生活节#让淘宝生活季这个概念更加清晰了起来。桂花，其作为本身一种承载着人们成长过程中许多美好的回忆的载体，在#桂雨生活节#中桂花是更富「生命力」的，它可能不像诗词歌赋里的阳春白雪，但它更接近我们记忆中真实的模样。
金秋短暂，美好的时光亟待留存，借淘宝这场泼天富桂，也祝愿大家万事顺意，好在这个秋。
