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2023北京商圈系列盘点

今年上半年,国家提出扩内需、加速消费升级等战略指导。随着一系列政策刺激,消费市场持续复苏,其中,热度较高的“夜经济”成为激发北京消费活力的重要一环。5月,2023北京消费季夜京城启…

今年上半年,国家提出扩内需、加速消费升级等战略指导。随着一系列政策刺激,消费市场持续复苏,其中,热度较高的“夜经济”成为激发北京消费活力的重要一环。5月,2023北京消费季夜京城启动,13个特色消费地标、38个融合消费打卡地、30个品质消费生活圈点位,丰富消费者夜生活体验,助力北京夜经济高质量发展。

夜宴、夜购、夜游、夜娱、夜赏……夜间消费新场景不断焕新,夜京城效应凸显。据统计数据显示,3月以来,北京夜间休闲娱乐消费订单同比增长37.5%,“夜市”搜索量同比增长279.9%。燕莎蓝港商圈、祥云小镇商圈等为夜京城注入源源动力,前门大栅栏、亮马河国际风情水岸、鸟巢等成为体验夜京城的网红打卡地。赢商网联合北京市商务局推出2023北京商圈系列盘点报道,一起探寻北京那缤纷多彩且充满烟火气的夜生活。

燕莎蓝港商圈

在北京国际消费中心城市的建设进程中,拥有多个实力商圈的朝阳区发挥主力作用,打造“一纵一横一核”消费版图是其主要目标。在此背景下,SOLANA蓝色港湾、燕莎友谊商城、莱太国际、官舍等组成的燕莎蓝港商圈,成为独一无二的存在,在夜经济大趋势下,以众多亮眼活动为京城之夜带来几多精彩。

SOLANA蓝色港湾打造北京高品质的Lifestyle Shopping Park,汇集400余个特色品质餐饮、时尚运动等品牌,以灯光节和艺术季两大品牌IP,成就独特的商业地位,也是北京夜经济消费聚集区。据数据显示,今年3月以来,北京夜间消费中餐饮消费订单同比增长57.8%,其中蓝色港湾、燕莎同比涨幅超101%。

为了打造更多的夜间消费场景,蓝色港湾推出了外摆活动,每晚商场营业时间结束后继续为消费者提供消费服务。另外不定期举办主题不一的集市活动,满足消费者多种需求。

图片来源:亮马河国际风情水岸官微

燕莎蓝港商圈中,亮马河国际风情水岸是另一个重要的夜经济地标。开通两期航线的亮马河夜游项目备受青睐,今年自3月18日首航至4月底,该项目共接纳游客超11000人次,接近去年的半数。

6月,打造亮马河艺术之夜系列微演出活动,端午三天累计演出15场。7月,亮马河夜游项目分别与北京大学、北京服装学院等合作,开启开启校园歌手系列展演和时装秀等活动,将校园、时尚、游船、Live show多元结合,打造独特的北京夜间风景。8月开始,亮马河游船宠物友好班次将为市民游客和爱宠打造专属乘船体验。夜游亮马河,生活更精彩。

前门-大栅栏商圈

前门-大栅栏,不仅是北京难得的旅游打卡地,也是北京城具有悠久历史的商圈。早在明末清初时期,前门大栅栏商圈就已成为北京最繁华的地带。它的繁华从“五色迷离眼欲盲,万方货物列纵横。举头天不分晴晦,路窄人皆接踵行。”中可见一二。后来,大栅栏又成为北京第一条旅游步行商业街,北京商业的繁荣在此呈现。

在前门-大栅栏商圈共30.5万㎡的范围中,前门街区、大栅栏街区主要以古香古韵建筑和老字号为主;北京坊则中西多元文化融合,主打“中国式生活体验”。夜经济等消费推动下,前门-大栅栏商圈客流增幅不小,据统计,今年3月以来,前门大栅栏商圈客流量增近90%。围绕大热的夜生活体验,其举办了“前门消夏季、前门京品节”等多项主题活动。

刚刚举行的前门消夏季·北京之夜啤酒消夏广场活动以打造网红啤酒花园的形式,集美食、休闲、娱乐、啤酒、汉服摄影等多种消费体验于一体,老字号、非遗商家、中外特色商户纷纷参与;北京坊在5、6月间或以市集或以民谣演出等让京内外的消费者体验北京城的夜生活。

华灯初上,在光影之中,领略前门-大栅栏建筑古韵之美;在全聚德、东来顺、同仁堂、张一元等老字号品味中,感受一场老北京生活。

望京商圈

北京东北角的望京商圈,拥有新世界、华彩等10个商场,体量达到44.62万㎡。曾经的韩国元素慢慢消失,烟火气十足的夜经济,促使望京商圈焕新升级。

以美食体验为主的夜宴,是望京商圈夜经济的主打色。前有发展多年的北小河美食街,后有新兴的合生麒麟新天地、望京小街。高人气品牌及特色餐饮,在这里上演“夜幕大戏”。

望京小街,世界美味在这里聚集,富有情调的黑珍珠餐厅,正宗的德国餐厅、各式酒馆、邮政咖啡店、“国潮”糕点……加上小街周边影院、文创集市等空间,以及炫酷的“天幕”、艺术雕塑等,在灯光的衬托下,魅力四射的夜间生活场在这里成型。

图片来源:望京小街官微

另一个合生麒麟新天地,紧邻着望京SOHO,拥有三十多家营业至晚十点后的特色餐饮和高人气品牌,被评选为北京首批“深夜食堂特色餐饮街区”。今年4月发起城市放空计划,打造餐车市集,并举行大胃王比赛,街头啤酒比赛、终极辣椒挑战赛等比赛,配以演出等,让夜生活也能潮起来。

祥云小镇商圈

祥云小镇商圈体量不大,只有中粮祥云小镇一个项目,但在夜经济中的地位却很高。在日前发布的《夜间文化和旅游消费集聚区重点辅导培育名单》中,中粮祥云小镇是北京市唯一入选的项目。

作为北京十大网红打卡地,中粮祥云小镇曾上榜京城首批“深夜食堂特色餐饮街区”。拓展夜经济消费场景,一直是中粮祥云小镇的发展重点。与其他商圈或项目聚焦餐饮不同,中粮祥云小镇夜经济生态中,文娱占比不低。其拥有的夜间商户数量中,文化娱乐类商户有119家,占五成。

今年,中粮祥云小镇夜经济亮点在文化活动与场景的打造上,将花植场景与场内活动结合,同时赋予音乐表演、DJ打碟、舞曲邀约等,让夜间体验更具场景感。当然,在硬件方面,祥云小镇也在场内灯光亮化、环境上做了改造升级。

图片来源:中粮祥云小镇官微

进入5月,中粮祥云小镇启动“深夜食街5.0”活动,场内30余家餐饮品牌纷纷推出特色餐品,并打破标准营业时间,晚市延迟至自然闭店。7月初,第五届伴夏音乐季“夏日懒人节”在中粮祥云小镇夜间开启。以“夏日露营集”“亲子萌宠集”“港风复古集”为主题的夜间市集,每两周即上新和售卖各类潮玩、零食、IP商品等;“慵懒民谣夜”“自由爵士夜”和“怀旧摇滚夜”等不同风格的现场音乐live秀相继上演,每周五还随机路演“开放麦”,邀请现场顾客参与其中,感受音乐魅力;此外,祥云小镇深夜食街活动也同期举办,30余家国际化餐厅延时营业,夜经济氛围明显。

常营商圈

常营商圈主要由龙湖北京长楹天街和华联常营购物中心两大商业体组成,总体量近50万㎡。其辐射力不仅在周边,还外扩至通州、孙河、东坝等区域。年轻客群和家庭客群是常营商圈的主力客群,年轻、活力、小资范是它的主色调。夜经济的推动下,常营商圈的夜生活很是精彩。

6月,龙湖北京长楹天街利用户外场地打造都市“小绿洲”主题空间,夜晚用灯光点缀,也成为附近居民喜爱的夜间休闲打卡地。另外日咖夜酒的创意摊位让年轻人在这里寻得片刻闲暇,体验工坊、音乐表演等活动给与消费者新的体验。

图片来源:龙湖北京长楹天街

此外,长楹天街也是北京充满烟火气的夜生活风向标。湊湊火锅、巴奴火锅等欢聚类餐饮品牌以及蓝蛙等格调社交餐饮品牌,共同打造了一个充满烟火气的夜生活空间。品味美食之余,卢米埃电影院、特色密室、M-ONEKTV等业态延时经营,丰富北京潮人的夜生活。

结语

北京的夜生活不止于此。无论是南边荟聚、西边首钢园,还是北边首开LONG街、东边月亮河小镇……都在夜经济的指引下释放消费魅力。7月底恢复和扩大消费20条措施发布,从优化餐饮场所延长营业时间、推动夜间文旅消费等方面助力夜经济。随着中秋、国庆等消费节点的到来,北京还将在商业等领域开展多项促进夜间销费活动,夜京城新活力加速激发!

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作者: 王斌

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