王斌
2024年8月23日，微博针不戳品牌V力峰会在烟台圆满举办。中国知名卤制食品品牌绝味鸭脖受邀参会，并凭借其在休闲食品行业的卓越表现，荣获了“微博针不戳·品牌V力食品行业品牌奖”。
本次峰会以“玩新的，就现在”为主题，成功汇聚了行业专家、平台方、品牌方等众多领域的大咖。峰会从品牌社交规模、品牌社交增效、品牌社交口碑等多个综合维度进行了全面评选，最终评选出180个品牌，并推出了覆盖人们生活八大不同场景的近百个爆款好物，从而形成了针不戳爆款单品榜。
微博针不戳品牌V力峰会活动现场
品质铸就品牌，获奖实至名归
绝味鸭脖自创立以来，始终将产品质量放在首位，从原料采购到生产加工，每一个环节都严格把控，确保每一款产品都能达到高标准、严要求。这种对产品质量的不懈追求，不仅赢得了消费者的信赖和好评，也为绝味鸭脖树立了良好的品牌形象。正是这样的坚持和努力，铸就了绝味鸭脖在休闲卤制品领域的重要地位，使其成为当之无愧的“国民卤味”品牌。
除了卓越的产品质量，绝味鸭脖还注重品牌口碑的建设。通过多年的市场耕耘和消费者服务，绝味鸭脖积累了良好的消费者口碑。消费者在品尝到美味鸭脖的同时，也能够感受到品牌带来的愉悦体验和情感共鸣。这种口碑的传播和积累，进一步增强了绝味鸭脖的市场认可度和消费者忠诚度。目前，绝味鸭脖全渠道会员体量已突破8000万。
在品牌营销方面，绝味鸭脖紧贴潮流时尚，深受年轻人喜爱。品牌始终关注年轻消费者的需求和喜好，通过不断创新来吸引他们的注意。无论是与热门IP的联名合作，还是推出符合年轻人口味的新品，绝味鸭脖都展现出了对年轻市场的敏锐洞察力和灵活应变能力。这种与年轻人同频共振的品牌形象，让绝味鸭脖在年轻消费者群体中拥有了广泛的粉丝基础。
尤为值得一提的是，绝味鸭脖线上平台表现同样亮眼，荣获线上外卖年度销售额第一名、抖音本地生活年度销售额第一名以及美团点评零食小吃类年度销售额第一名，进一步证明了其广泛的影响力和市场优势。绝味鸭脖以每天超过100万人次的购买频次，持续点燃着消费者的味蕾与激情，一年卖出超过100亿根鸭脖，用超过1.5万家门店的庞大网络，书写着卤味传奇的新篇章。
此次荣获微博针不戳·品牌V力榜食品行业品牌奖，是对绝味鸭脖在产品质量、品牌口碑以及创新营销等多方面卓越表现的充分肯定，也是对其未来发展的深切期许。尤为值得一提的是，绝味鸭脖是卤制品领域唯一一个获得此殊荣的品牌，这一荣誉不仅彰显了其在行业内的重要地位，更为其未来的发展奠定了坚实基础。
针不戳·品牌V力榜绝味鸭脖奖杯
品牌焕新升级，引领年轻化战略
为了更好地贴近年轻消费者群体，绝味鸭脖在今年7月宣布了一项重大战略举措——品牌焕新升级，确定了新的品牌符号、品牌口号、品牌 IP 形象及首位全球品牌代言人。这一举措不仅进一步提升了绝味鸭脖的品牌形象，也标志着其品牌年轻化战略的再次升级，正式开启了品牌营销的新时代。
新的品牌口号“敢辣，才绝味（Dare Spicy）”，不仅突出了卤味口感中以“辣”为首的特色，更点燃了消费者敢于挑战自我、尝试新鲜事物的冒险精神。这种“敢辣”的主张，不仅是味蕾的狂欢，更是一种积极向上的生活态度。除了新的品牌口号，绝味鸭脖还推出了新的超级符号和品牌IP形象。其中，“绝”字标升级为带火焰的超级符号，舞动的火焰让人直接联想到热辣的味觉体验，进一步强化了绝味品牌敢于挑战的品牌基因。
此外，绝味鸭脖正式宣布品牌成立19年来首位全球品牌代言人——范丞丞。这一消息无疑为消费者带来了巨大的惊喜。此前品牌不仅公布了范丞丞的口播视频和品牌TVC等周边物料，还宣布全国门店将同步焕新形象，并推出范丞丞限定套餐，标志着绝味鸭脖正式开启品牌营销的新时代。
范丞丞因在一档说唱选秀综艺中的一句“你的脖子才是我的绝味”而受到关注，这句歌词不仅瞬间霸榜微博、抖音、小红书等各大平台热搜榜单，更引发了网友们的热烈讨论和呼吁，希望他能够代言绝味鸭脖。绝味鸭脖始终倾听消费者的声音，迅速回应市场呼声，签约范丞丞作为首位全球品牌代言人。范丞丞活力四射、时尚前卫的形象与绝味鸭脖的创新精神、美味口感相得益彰，共同为消费者带来了更加丰富多元的美食体验和品牌文化内涵。这一举措借助明星形象为品牌注入新鲜活力，焕新品牌体验。
绝味鸭脖活动现场
此次荣获“微博针不戳·品牌V力榜食品行业品牌奖”，不仅是对绝味鸭脖品牌影响力的有力认可，更是对其卓越产品品质和品牌焕新升级的充分肯定。展望未来，绝味鸭脖将继续秉持“提供安全新鲜美味的休闲卤味与服务，用味蕾刺激，点燃激情与欢乐，建立人与人之间的美好关系”的愿景和使命，与时俱进，不断满足消费者对于美味休闲卤制食品的多元化需求。作为“国民卤味”的杰出代表，绝味鸭脖将携手广大消费者共创美好未来，共同推动行业持续健康发展。
绝味鸭脖愿景与使命
