王斌
随着80后、90后成为父母，母婴用品的消费品质升级，推动母婴护理品市场迅速增长，产品也向创新、精细化方向发展。被视为“国货之光”的专业母婴护理品牌浣小亲不断根据市场需求推出新品，还于近期与江苏卫视、湖北卫视、广东卫视、四川卫视、山东卫视圆满举行了卫视广告联袂展播签约仪式，确定即将进行浣小亲品牌的联袂展播。
据有关数据显示，中国0-3岁婴幼儿护理市场规模将从2016年的70亿元增长至2021年的176亿元，年均复合增长率为20%。
另据调查显示，婴幼儿用品市场是中国发展最快的行业之一，年均增速超过30%，而同期中国GDP增速在9%左右。因此，预计未来20年，婴童行业将是中国最具成长性和最值得投资的行业。
数据喜人，但从整个婴幼儿护理市场结构分析，大部分国产品牌主要集中在低端价格带，且存在同质化比较严重的现象，而中高端价格带则主要被日韩、欧美等国家的品牌占据。浣小亲是来自武汉的本土品牌，但始终具备国际化前瞻视野，有意凭借高品质的母婴护理产品与质量先锋档案等权威背书进军高端市场，为国货代言。
如今，浣小亲有了相当的品牌知名度，也已构建起较为完善的产品体系。针对宝宝与宝妈的洗护、营养健康产品种类丰富，功能齐全，像浣小亲益生菌粉固体饮料在宝妈圈内有口皆碑，起效快，效果好，能很好地调理宝宝肠道，缓解和改善消化不良、腹胀、腹泻、便秘等症状，也能提高免疫力，促进营养吸收，帮助宝宝健康成长。
为了进一步提升品牌影响力和知名度，浣小亲积极开拓线下渠道，并把重点放在五大卫视联袂展播上。五大卫视不但在当地具有较大的影响力，观众覆盖面广，而且借助卫视背书，还可为浣小亲铺平高端之路。
据悉，江苏卫视、湖北卫视将主要播出浣小亲的品牌形象、品牌文化等，展现国货品牌实力。广东卫视将重点展现浣小亲“黄金五宝”，婴幼儿钙铁锌多种维生素营养包、乳铁蛋白调制乳粉、浣小亲DHA藻油凝胶糖果、海藻粉高钙凝胶糖果、浣小亲益生菌粉固体饮料，体现浣小亲婴幼儿营养健康产品不仅种类多，功能也很全面，能很好满足婴幼儿护理需求。四川卫视将播出浣小亲的宝宝洗护产品，山东卫视将播出浣小亲鹿参燕窝膏、鱼胶原蛋白肽粉、洁尔爽抑菌凝胶、浣小亲特殊膳食营养包。
浣小亲走高端路线不是说说而已，而是拿出了高品质产品和服务，这才是与五大卫视强强携手的关键原因。
