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抖音开放平台助力村超推广,泼天流量带来经济发展新路子

2023年,一场由贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县举行的民间足球赛事——“榕江(三宝侗寨)和美乡村足球超级联赛”迅速走红,不仅令其简称“村超”一词成功跻身互联网十大流行语,而且根据…

2023年,一场由贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县举行的民间足球赛事——“榕江(三宝侗寨)和美乡村足球超级联赛”迅速走红,不仅令其简称“村超”一词成功跻身互联网十大流行语,而且根据媒体的统计,去年的村超决赛现场,到场观看观众人数高达20万,围绕“村超”的全网流量,突破了680亿。

泼天的流量,让“村超那点事”广为人知——作为世界上最接地气的足球赛事之一,让人津津乐道的是村超的组织者是村民,参赛者也是村民;比赛的奖品,都是又莽又豪横的鸡鹅羊猪牛;“村超”甚至惊动了香港明星足球队,范志毅等国足名宿,以及大洋彼岸的英超球星,为他们隔空点赞。

为村超建设一座数字化“投稿大桥”

大多数人不知道的是,村超之所以如此火爆,离不开榕江县政府的精心策划,政府部门深入结合村超的实际情况,借助抖音这一“村超推手”,在抖音内容平台上进行了优质投稿推广,使村超一夜之间,火遍大江南北。

这其中,抖音开放平台提供的多项能力,成为促使村超成功“变现”的“抓手”,不仅给当地的经济发展带来了强大带动力,也为乡村振兴、区域经济发展,探索出了一条前所未有的全新路径。在推动当地乡镇进行数字化建设的道路上,做出了重要贡献,也打造出一连串的成功案例。

榕江县政府通过运用抖音开放平台投稿能力,提出村超「全民投稿解决方案」——基于入驻抖音开放平台的第三方移动应用,网站应用——包含内容投稿、账号授权、数据管理、直播管理、私域管理、线索组件、互动工具等,打造“拍、剪、播、投、管”一站式服务,用科学的流程化赋能管理体系,助力乡村数字化推广工作落地,让全部“村超”有关视频,都能畅通快速地被越来越多人看到。

一键式、全链路UGC、PGC投稿,打通村超推广之路

榕江县政府为村民/素人和达人投稿架桥铺路。

一方面,官方在现场进行了大量视频剪辑,优化内容并测试数据,确保投稿链路畅通无阻,提前准备好上万条精美视频素材。同时当地政府积极行动,搭建起便捷的发布装置,充分利用抖音开放平台提供的H5分享跳转链接能力,帮助村民快速发布视频,并挂载当地特色团购链接,让每个人都能轻松成为村超推荐官。

另一方面,政府建立完善的奖励机制。村民只要通过“碰一碰”将视频发出,政府即奖励1元;而挂载POI或小黄车,不但可以帮助村民轻松完成带货,卖出商品还能获得佣金,从而帮助每一位村民增加日常收入。此外,抖音开放平台推出“投稿任务接口”服务,用户拍摄的视频只要获得5000个点赞,便可累积兑换现金奖励。

BGC投稿矩阵账号,让投稿更丰富更可控

此外,榕江县政府还与抖音官方以及抖音旗下服务商伙伴螃蟹科技积极联合,携手搭建了BGC(商家自己生产的短视频、直播等内容)投稿矩阵账号管理体系,该体系由媒体账号、企事业单位矩阵账号共同组成,让更多具有基础内容创作力,并可被激励、可约束的成员,积极参与到矩阵账号的内容创作中来。与用户自然投稿相比,借助抖音开放平台的投稿能力,对村超的抖音推广进行安排,一方面可以搭配更多投稿玩法,提高投稿量,另一方面也能让投稿主题更可控,便于管理数据和结果。

尤为值得一提的是在整个推广过程中,抖音开放平台提供的多项能力和技术支持,尤其是与“投稿”直接相关的能力,几乎被发挥到极致。

创新打造区域经济数字化新引擎

目前为止,在抖音开放平台的村超推广投稿,已经进行了两轮。在第一轮投稿中,由新媒体专班摄影师现场取材,剪辑团队现场剪辑,当天就制作了1000条视频,并将视频制作到二维码里,交由村超推荐官发布视频,总共发布200条左右视频,总计曝光75万。

第二轮投稿则在升级系统后开展,由摄影师现场取材,剪辑团队现场剪辑,剪辑过程更加丝滑,当天制作视频400条,视频的整体质量和体验都得到了提升,加上发布视频后还有红包激励,在活动持续 的6 天时间内,村民共发布400条视频,获得230万曝光。

榕江新媒体传播团队全家福

未来,榕江县人民政府将与技术团队深入探讨,力求为榕江县文旅品牌创新发展提供全方位、深层次的赋能,全方位搭建好优质账号投稿体系和全民推荐官投稿体系;同时,充分利用抖音开放平台的强大能力,使抖音投稿工作实现常态化,结合村超赛事、合作品牌以及榕江、贵州本地产业的多元投稿,以传播地方特色为核心,打造区域经济数字化发展的新动力;充分开发“村超”这张闪亮的名片潜力,为当地区域经济发展注入新活力,推动乡村数字化对本地经济的积极贡献。

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作者: 王斌

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