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东方甄选淘宝首秀“翻车”:烟薯红包标错紧急下架,官方认赔

开玩笑比正儿八经的受欢迎,突然捡了大漏,比实打实的让利更让人欢喜。东方甄选在淘宝首秀直播带货,所谓的“翻车”,看上去,则更象是为宣传广告而有意为之。最近发现,东方甄选是越来越会营销…

开玩笑比正儿八经的受欢迎,突然捡了大漏,比实打实的让利更让人欢喜。东方甄选在淘宝首秀直播带货,所谓的“翻车”,看上去,则更象是为宣传广告而有意为之。最近发现,东方甄选是越来越会营销了。抖音风波,带火了自主APP;如今阿里“回归淘宝”的战略下,东方甄选紧着入淘,而且上来就送大礼。不明着送,用烟薯作秀,而且表示出错也会正常发货,又赢得一大波口碑。
抖音停播风波,东方甄选因祸得福。不过也意识到依靠单一平台火起来的主播毕竟潜在风险很大,因此加快多平台布局是必由之路。阿里最新财报显示,淘宝App平均日活跃用户数已连续5个月增长,6月平均日活达到了4.02亿,月活跃用户数为8.87亿。东方甄选入淘也是赶着风口起势。

时下的许多的主播和网红,都是通过跨平台、多渠道、多账号的矩阵式布局,来化解独靠单一平台的风险。东方甄选与抖音平台之间运营逻辑也是引起热议与反思。当年罗永浩代表的交个朋友“弃抖入淘”也有认为是平台与头部主播博弈的表现。其实没有永远的平台和主播,只有永远的利益。东方甄选所走的路不过是踏着搭石过河。

东方甄选淘宝首秀“翻车”:烟薯红包标错紧急下架,官方认赔。
8月29日早上8点,东方甄选首次在淘宝直播带货,结果首秀即遭遇“翻车”:一款“东方甄选自营烟薯4.5斤装”产品,88折到手价为23.16元,东方甄选直播间下单还赠送红包25元,相当于0元购再送1.84元。
数十万蹲守在直播间的网友发现这一漏洞,迅速下单薅羊毛。在主播未讲品情况下,东方甄选这款烟薯在一小时内卖出超过2万单。随后直播间进行紧急操作下架。东方甄选方面表示,这款产品会正常发货。

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作者: 王斌

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